Details

Данная работа посвящена анализу особенностей продвижения индивидуальных организаторов мероприятий, анализу маркетинговой деятельности предприятия и организатора событийных мероприятий Ф. Ф. Захарова и разработке стратегии маркетинговых коммуникаций для организатора событийных мероприятий. Задачи, которые решались в ходе исследования: 1. Изучить теоретические аспекты маркетинговых коммуникаций; 2. Изучить теоретические аспекты продвижения в сфере организации мероприятий; 3. Провести анализ текущей маркетинговой деятельности организатора событийных мероприятий Ф. Ф. Захарова и на его основе выделить существующие проблемы и возможности для роста; 4. Разработать комплекс маркетинговых коммуникаций, направленных на продвижение услуг организатора мероприятий и способствующих повышению продаж; 5. Провести оценку эффективности предложенных мероприятий. Работа проведена на базе СПбГБУ ПМЦ «Калининский», где собиралась финансовая и маркетинговая информация о работе подразделения изучаемого организатора событийных мероприятий. В результате были проанализированы особенности маркетингового продвижения индивидуальных организаторов событийных мероприятий, проведет аудит маркетинговой активности СПбГБУ ПМЦ «Калининский» и индивидуального организатора мероприятий Ф. Ф. Захарова, на основании которого разработана стратегия маркетинговых коммуникаций. Для достижения данных результатов в работе были использованы сервисы для оценки и анализа сайтов и социальных сетей «Keys.so» и «LiveDune», сервис для подбора ключевых слов «Яндекс.Вордстат», платформы для разработки сайтов Figma и Tilda, а также ПО Photoshop.

This work analyzes the promotional features of individual event organizers, analyzes the marketing activities of a company and event organizer F. F. Zaharov, and develops a marketing communications strategy for an event organizer. Research objectives: 1. To study the theoretical aspects of marketing communications; 2. To study the theoretical aspects of promotion in the field of event organization; 3. To analyze the current marketing activities of event organizer F. F. Zaharov and, based on this, identify existing problems and opportunities for growth; 4. Develop a marketing communications package aimed at promoting the event organizers services and increasing sales; 5. Assess the effectiveness of the proposed activities. The study was conducted at the Kalininsky PMC, a St. Petersburg state budgetary institution, where financial and marketing information on the activities of the event organizers division was collected. As a result, the marketing promotional features of individual event organizers were analyzed, and an audit of the marketing activities of the Kalininsky PMC and the individual event organizer, F. F. Zaharov, was conducted, based on which a marketing communications strategy was developed. To achieve these results, the following services were used: Keys.so and LiveDune for website and social media evaluation and analysis, Yandex.Wordstat for keyword selection, Figma and Tilda website development platforms, and Photoshop software.