Details

Данная работа посвящена разработке стратегии маркетинга для продвижения личного бренда профессионального спортсмена. В процессе исследования были решены следующие задачи: 1. Изучение теоретических основ формирования маркетинговой стратегии личных брендов в спортивной индустрии; 2. Анализ инструментов и методов продвижения личного бренда в нише профессионального спорта; 3. Анализ целевой аудитории: определение особенностей поведения потребителей; 4. Разработка стратегии маркетинга, включая выбор позиционирования профессионального спортсмена, предпочтительных каналов коммуникации и методов взаимодействия с целевой аудиторией; 5. Оценка эффективности разработанной стратегии. В ходе работы были рассмотрены методы и инструменты для практического использования для успешного продвижения профессионального спортсмена. Результатом работы стала разработка стратегии для личного бренда профессионального спортсмена, с рекомендациями использования различных цифровых площадок, сотрудничества с брендами, спонсорство, на основе современных цифровых решений, которые были предложены к внедрению. Для информации были использованы источники отечественной и зарубежной литературы, официальных Интернет-ресурсов и аналитических агентств. Для выполнения работы были применены поисковая система Яндекс для сбора данных. При обработке данных использовались общенаучные и специальные методы научного исследования, такие как: анализ, синтез, обобщение, сравнение, классификация и т.д.

This paper focuses on developing a marketing strategy for promoting a professional athletes personal brand. The following objectives were addressed during the research: 1. Studying the theoretical foundations of developing a personal brand marketing strategy in the sports industry; 2. Analyzing tools and methods for promoting a personal brand in the professional sports niche; 3. Target audience analysis: identifying consumer behavior patterns; 4. Developing a marketing strategy, including choosing the professional athletes positioning, preferred communication channels, and methods of engaging with the target audience; 5. Assessing the effectiveness of the developed strategy. This paper examined practical methods and tools for successfully promoting a professional athlete. The result of this work was the development of a strategy for a professional athletes personal brand, with recommendations for the use of various digital platforms, collaboration with brands, and sponsorship, based on modern digital solutions proposed for implementation. Sources of domestic and international literature, official internet resources, and analytical agencies were used for this information. The Yandex search engine was used to collect data. General and specialized scientific research methods were used in data processing, including analysis, synthesis, generalization, comparison, classification, etc.

• ВВЕДЕНИЕ
• 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ЛИЧНОГО БРЕНДИНГА ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО СПОРТСМЕНА И ОСОБЕННОСТИ ЕГО ПРОДВИЖЕНИЯ
  • 1.1. Особенности формирования и продвижения личного бренда профессионального спортсмена в контексте спортивного маркетинга
  • 1.2. Идентичность личного бренда профессионального спортсмена и выбор модели ее формирования
  • 1.3. Анализ инструментов и методов продвижения личного бренда в спортивной индустрии
  • 1.4. Анализ практики использования существующих моделей и подходов продвижения личного бренда спортсмена (в России и за рубежом)
• 2. ИССЛЕДОВАНИЯ С ЦЕЛЬЮ ФОРМИРОВАНИЯ СТРАТЕГИИ МАРКЕТИНГА ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ ЛИЧНОГО БРЕНДА ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО СПОРТСМЕНА
  • 2.1. Исследование целевой аудитории личного бренда профессионального спортсмена
  • 2.2. Исследование конкурентов личного бренда профессионального спортсмена
• 3. ПЛАНИРОВАНИЕ СТРАТЕГИИ МАРКЕТИНГА ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ ЛИЧНОГО БРЕНДА
  • 3.1 Формирование стратегии маркетинга для продвижения профессионального спортсмена
  • 3.2. Оценка эффективности разработанной стратегии
• ЗАКЛЮЧЕНИЕ
• СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
• ИНФОРМАЦИЯ ОБ УЧАСТИИ АВТОРА В НАУЧНОЙ РАБОТЕ