?

Details
Table Card RUSMARC
Title: Система цифрового маркетинга: монография
Creators: Павлов Николай Вячеславович; Дмитриева Татьяна Александровна
Organization: Санкт-Петербургский политехнический университет Петра Великого
Imprint: Санкт-Петербург, 2022
Collection: Учебная и учебно-методическая литература; Общая коллекция
Subjects: цифровой маркетинг; систематизация; интернет-маркетинг; продвижение
LBC: 65.291.3
Document type: Other
File type: PDF
Language: Russian
Speciality code (FGOS): 38.00.00
Speciality group (FGOS): 380000 - Экономика и управление
DOI: 10.18720/SPBPU/5/tr23-65
Rights: Свободный доступ из сети Интернет (чтение)
Record key: RU\SPSTU\edoc\70283

Allowed Actions: Read

Group: Anonymous

Network: Internet

Annotation

Структура книги следует общей последовательности работы в области цифрового маркетинга. В основном рассматривается начальный этап цифровизации и деятельность малых организаций. Цель написания работы состоит в систематизации терминологии, состава и структуры цифрового маркетинга.

Document access rights

Network User group Action
ILC SPbPU Local Network All Read
-> Internet All Read

Table of Contents

  • СОДЕРЖАНИЕ
  • ВВЕДЕНИЕ
  • 1. ОСНОВНЫЕ ОПРЕДЕЛЕНИЯ
  • 1.1. Маркетинг
  • 1.2. Роль маркетинга
  • 1.3. Субъекты маркетинга
  • 1.4. Объекты маркетинга
  • 1.5. Функции маркетинга
  • 1.6. Цикл маркетинговой деятельности
  • 1.7. Комплекс маркетинга
  • 1.8. Тенденции маркетинга в 2020-х годах
  • 2. ОСНОВЫ ЦИФРОВОГО МАРКЕТИНГА
  • 2.1. Предпосылки развития цифрового маркетинга
  • 2.2. Ситуационный подход к цифровому маркетингу
  • 2.3. Задачи цифрового маркетинга
  • 2.4. Состав и инструментарий цифрового маркетинга
  • 2.5. Процесс цифрового маркетинга
  • 2.6. Клиент как главный объект цифрового маркетинга
  • 2.7. Комплекс цифрового маркетинга
  • 2.8. Кадры и оргструктуры цифрового маркетинга
  • 3. ОЦЕНКА СИТУАЦИИ
  • 3.1. Первичные и вторичные данные
  • 3.2. Оценка внутренней среды
  • 3.3. Учет особенностей продукта
  • 3.4. Изучение потенциальных и имеющихся клиентов
  • 3.5. Оценка внешней среды
  • 3.6. Формулировка и оценка факторов успеха
  • 3.7. Получение информации
  • 3.8. Получаемые знания
  • 4. РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ
  • 4.1. Мозговой штурм
  • 4.2. Перечень перспективных стратегий цифрового маркетинга
  • 5. ТАКТИКА
  • 5.1. Группы тактических инструментов
  • 5.2. Путь клиента
  • 5.3. Выбор тактики
  • 5.4. Медианосители
  • 5.5. Выбор каналов коммуникации
  • 5.6. Особенности и использование основных каналов цифрового маркетинга
  • 5.7. Автоматизация цифрового маркетинга
  • 5.8. Выбор формы рекламных обращений в медийной рекламе
  • 6. СОСТАВЛЕНИЕ ПЛАНА МАРКЕТИНГА
  • 6.1. Этапы планирования
  • 6.2. Воронка продаж
  • 7. ОРГАНИЗАЦИЯ ВЫПОЛНЕНИЯ ПЛАНА РАБОТ
  • 7.1. Показатели результативности сайта
  • 7.2. Метрики мобильного маркетинга
  • 7.3. Метрики социальных сетей
  • 7.4. Метрики органического трафика
  • 8. УПРАВЛЕНИЕ ЦИФРОВЫМ МАРКЕТИНГОМ
  • 8.1. Инструментарий поддержки процесса управления
  • 8.2. Функции Битрикс24
  • 8.3. Внедрение Битрикс24
  • 9. ЛИЧНЫЙ ЦИФРОВОЙ МАРКЕТИНГ
  • 9.1. Самомаркетинг для профессионалов
  • 9.2. Самомаркетинг для блогеров
  • 9.3. Этапы развития
  • ЗАКЛЮЧЕНИЕ
  • СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

Usage statistics

stat Access count: 69
Last 30 days: 3
Detailed usage statistics