В данной дипломной работе рассматриваются основные теоретические и практические аспекты использования pr-мероприятий для продвижения учреждений культуры.В первой главе были разработаны теоретические основы выбранной темы. Даны актуальные определения деятельности по связям с общественностью, указаны ключевые тенденции в современном коммуникационном пространстве, влияющие на деятельность pr-специалиста и организацию pr-мероприятий. Также были описаны специфические черты маркетинга и деятельности по связям с общественностью в сфере культуры. Обозначены характеристики и функции событийных коммуникаций, обоснована важность их использования в учреждениях культуры. Автором были внимательно рассмотрены принципы подготовки, организации, проведения традиционных PR-мероприятий и оценки их эффективности. Вторая глава дипломной работы посвящена практическому применению знаний и выводов, полученных в ходе изучения теоретических аспектов связей с общественностью. Автор анализирует деятельность государственного музейно-выставочного центра «РОСФОТО», выявляет проблемы в pr-деятельности и проведении pr-мероприятий, разрабатывает практические рекомендации по совершенствованию организации событий и предлагает план pr-кампании, направленной на формирование позитивного имиджа организации и увеличение ее информационного присутствия.