Первая глава посвящена анализу отрасли щоу-бизнеса России и положения корпорации PMI. Представлен анализ текущего состояния маркетинговой деятельности компании, основное внимание уделено развитию коммуникативной политики. Во второй главе автором проанализированы теоретические основы формирования и совершенствования коммуникативной политики и системы интегрированных маркетинговых коммуникаций на примере отрасли шоу-бизнеса России; представлены основные методы анализа и оценки эффективности интегрированных маркетинговых коммуникаций. Третья глава посвящена оценке текущего состояния маркетинговых коммуникаций корпорации PMI; разработаны рекомендации по ее совершенствованию и оценена эффективность предложенных мероприятий.

The first chapter is devoted to analysis of the industry schou - Russian business and position the corporation PMI. The analysis of the current state of marketing activities , focuses on the development of the communication policy. In the second chapter, the author analyzes the theoretical basis of formation and improvement of communication policy and a system of integrated marketing communications by the example of Russian industry of show business ; The principal methods of analysis and evaluation of integrated marketing communications . The third chapter is devoted to assessing the current state of marketing communications corporation PMI; developed recommendations for its improvement and evaluated the effectiveness of the proposed measures .