Разработано для ознакомления студентов бакалавриата и магистратуры с современными способами продвижения социальных идей. В учебном пособии рассмотрены методические основы формирования и выбора методов маркетинговых коммуникаций для продвижения социальных идей, представлена разработка модели коммуникации, выбор целей и целевых аудиторий, разработка последовательности продвижения социальных идей. Рассмотрена методика, представлено обоснование и разработка последовательности методов оценки эффективности маркетинговых коммуникаций при продвижении социальных идей. Учебное пособие предназначено для студентов бакалавриата и магистратуры очной, очно-заочной и заочной форм обучения по направлению подготовки «Торговое дело».