Пособие соответствует федеральному государственному образовательному стандарту подготовки бакалавров 38.03.06 «Торговое дело» и 38.03.07 «Товароведение». Целью данного пособия является оказание помощи студентам в приобретении всех необходимых компетенций для самостоятельного решения профессиональных задач на основании тесной интеграции образовательной, научно-исследовательской и научно-практической подготовки. Учебное пособие позволит освоить технологии формирования и управления брендом и приобрести достаточные навыки и умения для формулирования и решения проблем, требующих профессиональных знаний, с учетом имеющихся источников информации и с привлечением современных инструментов и технологий в области брендинга.

• Введение
• 1. Значение брендинга в современном предпринимательстве
• 1. 1. Роль брендинга в современном маркетинге
• 1.2. Специфика брендинга в розничной торговле
• 2.Теоретические и методические основы брендинга в системемаркетинга
• 2.1. Понятие товарного знака.
• 2.2. Понятие товарной марки
• 2.3. Понятие бренда
• 3. Построение бренда
• 3.1. Структура бренда
• 3.2. Современные требования, предъявляемые к брендингу
• 3.3. Структурные модели построения идентичности брендов
• 4. Современная концепция управления брендами в маркетинговых системах
• 4.1. Рыночный и ресурсный подходы к брендингу
• 4.2. Процесс брендинга
• 5. Формирование стратегий брендинга
• 5.1. Архитектура брендов
• 5.2. Основные стратегии брендов производителей
• 5.3. Основные стратегии брендов торговых предприятий
• 5.4. Основные стратегии профилирования брендов при международной конкуренции
• 5.5. Расширение, оживление и элиминация брендов
• 5.6. Формирование, развитие и продвижение бренда торгового предприятия
• 5.7. Управление брендами престижных и модных товаров
• 6. Развитие Интернет-экономики и формирование гибридных ивиртуальных брендов
• 7. Стоимость бренда – критерий управления брендами
• Литература
• Оглавление