Details

Соответствует актуальным требованиям федерального государственного образовательного стандарта высшего образования. В учебном пособии рассматриваются актуальные подходы, позволяющие глубже понять механизмы и особенности GR-деятельности и лоббизма на современном этапе. Важное место занимает анализ новых инструментов и методов GR-коммуникаций, используемых современными специалистами. Цель учебного пособия состоит в том, чтобы сформировать комплексное представление о механизмах взаимодействия между государственными органами власти и бизнесом, а также о том, как эти механизмы влияют на процессы принятия управленческих и политических решений. Предназначено для студентов, аспирантов, преподавателей и всех, кто интересуется современными проблемами социогуманитарного и политического знания. Рассмотренные аспекты GR и лоббизма могут быть использованы в преподавании социогуманитарных курсов по направлению «Реклама и связи с общественностью», а также будут полезны для широкого круга специалистов.

• СОДЕРЖАНИЕ
• ВВЕДЕНИЕ
• ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОРГАНИЗАЦИИ ОТНОШЕНИЙ С ОРГАНАМИ ГОСУДАРСТВЕННОЙ ВЛАСТИ
• 1. GR и лоббизм: основные подходы, концепции и функции. Смежные понятия
• 2. Субъекты лоббистской и GR-деятельности
• 3. Объекты лоббистской и GR-деятельности
• 4. Законодательное регулирование GR и лоббизма
• ГЛАВА 2. GR И ЛОББИЗМ КАК ПРОФЕССИОНАЛЬНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ
• 1. Профессиональные компетенции GR-специалиста и лоббиста
• 2. Направления деятельности и задачи современного GR-специалиста и лоббиста
• 3. Этическое регулирование GR и лоббизма
• ГЛАВА 3. РОЛЬ GR В СИСТЕМЕ УПРАВЛЕНИЯ ОРГАНИЗАЦИЕЙ
• 1. Определение потребности в организации GR-деятельности
• 2. Организационные основы GR-деятельности. Структура GR-служб. GR-консалтинг
• 3. Планирование GR-деятельности
• 4. Информационно-аналитическая составляющая в GR-деятельности
• 5. Оценка эффективности GR-деятельности
• ГЛАВА 4. ТЕХНОЛОГИИ GR И ЛОББИЗМА
• 1. Технологии прямого воздействия в GR
• 2. Медиарилейшнс как технология влияния на лиц, принимающих решения. Модели использования СМИ в GR
• 3. Корпоративная социальная ответственность как GR-коммуникация
• 4. Частно-государственное партнерство как технология GR
• 5. Grassroots-технологии: возможности и ограничения использования
• 6. Неэтичные технологии: astroturfing, greenwashing, sockpuppeting
• ГЛАВА 5. GR И ЛОББИЗМ В УСЛОВИЯХ ЦИФРОВОЙ ТРАНСФОРМАЦИИ
• 1. Понятие и функции e-GR. Электронное взаимодействие и участие
• 2. Официальные площадки GR-коммуникаций в цифровой среде
• 3. Роль социальных медиа в GR-коммуникациях
• Библиографический список литературы
• Приложение