Details

Title: Инновационные маркетинговые коммуникации: учебное пособие
Creators: Божук Светлана Геннадьевна; Ковалик Лариса Николаевна; Плетнева Наталья Александровна
Organization: Санкт-Петербургский государственный торгово-экономический университет (СПбГТЭУ). Факультет торговли и экспертизы потребительских товаров. Кафедра маркетинга и логистики
Imprint: Санкт-Петербург: ГТЭУ, 2012
Electronic publication: Санкт-Петербург, 2021
Collection: Учебная и учебно-методическая литература; Общая коллекция
Subjects: инновации; коммуникационные средства; учебники и пособия для вузов
LBC: 65.291.34я73
Document type: Tutorial
File type: PDF
Language: Russian
Speciality code (FGOS): 38.00.00
Speciality group (FGOS): 380000 - Экономика и управление
DOI: 10.18720/SPBPU/2/si21-699
Rights: Доступ по паролю из сети Интернет (чтение, печать, копирование)

Allowed Actions:

Action 'Read' will be available if you login or access site from another network Action 'Download' will be available if you login or access site from another network

Group: Anonymous

Network: Internet

Annotation

В пособии рассмотрены инновационные подходы к планированию и организации системы маркетинговых коммуникаций на стратегическом и оперативном уровне. Особое внимание уделено применению интегрированных маркетинговых коммуникаций, а также развитию социально значимых трансформаций в продвижении продуктов, модификации инструментов маркетинговых коммуникаций. Предназначено для студентов факультета магистерской подготовки, обучающихся по направлениям 080002.68 «Менеджмент» и 100700.68 «Торговое дело».

Document access rights

Network User group Action
ILC SPbPU Local Network All Read Print Download
Internet Authorized users Read Print Download
-> Internet Anonymous

Table of Contents

  • Содержание
  • Введение
  • 1. Система коммуникационных средств воздействия на поведение потребителей
  • 2. Инновации в области планирования - интегрированные кампании МК
  • 3. Инновации в области инструментов МК
  • Заключение
  • Список литературы
  • Терминологический словарь

Usage statistics

stat Access count: 12
Last 30 days: 1
Detailed usage statistics