Целью дипломного проекта является разработка рекомендаций по организации рекламной деятельности организации (на примере сети продовольственных дискаунтеров «Дисма»). Для достижения цели рассмотрена история развития рекламы с глубокой старины до наших дней. Раскрыты понятия, задачи и сущность рекламы. Проанализированы её функции. Рассмотрены методы оценки эффективности рекламной деятельности. Дан анализ коммуникативной и экономической эффективности рекламной деятельности, психологического воздействия рекламы на сознание потребителя. В процессе выполнения дипломной работы проведены исследования понятия дискаунтера, классифицированы предприятия розничной торговли и особенности организации коммерческой деятельности дискаунтеров. Рассмотрена организационная структура предприятия, проведен развернутый анализ и оценка эффективности рекламной деятельности и управления рекламой в торговой сети «Дисма», определены проблемы и сформулированы обоснованные рекомендации по совершенствованию управления рекламой и ее экономической эффективности. Представлены основополагающие выводы по повышению результативности рекламной работы на предприятии.