Details
| Title | Формирование коммуникационной политики компании на основе методологии soft-нейромаркетинга (на примере ООО «Эксполкорп»): выпускная квалификационная работа магистра: 42.04.01 - Реклама и связи с общественностью ; 42.04.01_03 - Реклама и коммуникации в международной сфере |
|---|---|
| Creators | Орлова Наталья Владимировна |
| Scientific adviser | Абабкова Марианна Юрьевна |
| Other creators | Дубяго Вилена Викторовна |
| Organization | Санкт-Петербургский политехнический университет Петра Великого. Гуманитарный институт |
| Imprint | Санкт-Петербург, 2018 |
| Collection | Выпускные квалификационные работы ; Общая коллекция |
| Subjects | коммуникационная политика ; нейромаркетинг ; рынок ; поведение потребителей |
| LBC | 65.291.34 |
| Document type | Master graduation qualification work |
| Language | Russian |
| Level of education | Master |
| Speciality code (FGOS) | 42.04.01 |
| Speciality group (FGOS) | 420000 - Средства массовой информации и информационно-библиотечное дело |
| Links | Отзыв руководителя ; Рецензия |
| DOI | 10.18720/SPBPU/2/v18-5140 |
| Rights | Доступ по паролю из сети Интернет (чтение, печать, копирование) |
| Record key | RU\SPSTU\edoc\58665 |
| Record create date | 12/3/2018 |
Allowed Actions
–
Action 'Read' will be available if you login or access site from another network
Action 'Download' will be available if you login or access site from another network
| Group | Anonymous |
|---|---|
| Network | Internet |
В выпускной квалификационной работе исследуется проблема совершенствования коммуникационной политики компании на основе методологии soft-нейромаркетинга. В работе показаны принципы коммуникационной политики – преимущественно, по отношению к В2В сектору; анализируется технология soft-нейромаркетинга, показаны проблемы и перспективы его применения в России и за рубежом. В качестве примера автором была выбрана компания ООО «Эксполкорп», существующая на рынке В2В. В рамках практической части работы были проанализированы и усовершенствованы технологии soft-нейромаркетинга, используемые данной компанией, с целью чего автор опирался на практические методы нейромаркетинга (в частности, адаптированный метод ZMET). В результате проведённых исследований, представленных в работе, был разработан ряд практических рекомендаций.
| Network | User group | Action |
|---|---|---|
| ILC SPbPU Local Network | All |
|
| Internet | Authorized users SPbPU |
|
| Internet | Anonymous |
|
Access count: 851
Last 30 days: 0
