Details

Title: Брендинг как инструмент повышения эффективности деятельности компании: выпускная квалификационная работа бакалавра: 38.03.02 - Менеджмент ; 38.03.02_02 - Менеджмент новых технологий
Creators: Цапяк Марина Викторовна
Scientific adviser: Артеменко Евгений Сергеевич
Other creators: Измайлов М. К.
Organization: Санкт-Петербургский политехнический университет Петра Великого. Институт промышленного менеджмента, экономики и торговли
Imprint: Санкт-Петербург, 2018
Collection: Выпускные квалификационные работы; Общая коллекция
Subjects: бренд; брендинг; товарный знак; франшиза; нейминг
Document type: Bachelor graduation qualification work
File type: PDF
Language: Russian
Level of education: Bachelor
Speciality code (FGOS): 38.03.02
Speciality group (FGOS): 380000 - Экономика и управление
Links: Отзыв руководителя
DOI: 10.18720/SPBPU/2/v18-6123
Rights: Доступ по паролю из сети Интернет (чтение, печать, копирование)
Record key: RU\SPSTU\edoc\59077

Allowed Actions:

Action 'Read' will be available if you login or access site from another network Action 'Download' will be available if you login or access site from another network

Group: Anonymous

Network: Internet

Annotation

Объектом исследования является процесс создания и управления брендом. Предмет исследования – брендинг сети кофе-баров «MY». Целью выпускной квалификационной работы является определение роли брендинга в развитии компании и выявление путей повышения его эффективности на примере сети кофе-баров «MY» (ООО «МК»). Для достижения поставленной цели были изучены понятия бренда, брендинга, их сущность, различные концепции брендинга, основные подходы и модели оценки его эффективности, методы и инструменты продвижения бренда. Было проведено исследование, в ходе которого автор: ознакомился с деятельностью анализируемой компании, определил уровень её финансовой устойчивости, рассмотрел концепцию брендинга, выявил её эффективность путем проведения опроса, сравнительного анализа конкурентов (с помощью метода «Многоугольник конкурентоспособности»), оценки стоимости бренда. На основе полученных результатов были разработаны рекомендации для повышения эффективности брендинга и доказана их экономическая обоснованность. Сформулированные автором рекомендации могут осуществляться на практике.

Document access rights

Network User group Action
ILC SPbPU Local Network All Read Print Download
External organizations N2 All Read
External organizations N1 All
Internet Authorized users SPbPU Read Print Download
Internet Authorized users (not from SPbPU, N2) Read
Internet Authorized users (not from SPbPU, N1)
-> Internet Anonymous

Usage statistics

stat Access count: 203
Last 30 days: 0
Detailed usage statistics