Объектом исследования является положительный имидж спортивной команды. Цель выпускной квалификационной работы заключается в разработке методики оценки качества при формировании положительного имиджа спортивной команды. На основе аналитического анализа и оценки практической деятельности отечественных специалистов в области продвижения спортивных клубов были выявлены как положительные моменты существующих на сегодняшний день методик, так и неточности, в частности, в отношении таких факторов, как узнаваемость бренда и положительное отношение к организации. Предложена методика, способствующая охватить различные критерии, которые каким-либо образом могли влиять на имидж спортивной команды, начиная от объема продаж атрибутики клуба до узнаваемости бренда.