Details
| Title | Разработка коммуникационной кампании по управлению бренд-имиджем торговой марки «220 Вольт» (ООО «ТОРГОВЫЙ ДОМ СЕВЕРО-ЗАПАДНЫЙ»): выпускная квалификационная работа бакалавра: 42.03.01 - Реклама и связи с общественностью ; 42.03.01_04 - Реклама в международном сотрудничестве = Development of a communication campaign to manage the brand-image of the "220 Volt" trademark (LLC "TORGOVIJ DOM SEVERO-ZAPADNUY") |
|---|---|
| Creators | Кориков Даниил Анатольевич |
| Scientific adviser | Попов Дмитрий Геннадьевич |
| Other creators | Кобичева Александра Максимовна |
| Organization | Санкт-Петербургский политехнический университет Петра Великого. Гуманитарный институт |
| Imprint | Санкт-Петербург, 2019 |
| Collection | Выпускные квалификационные работы ; Общая коллекция |
| Subjects | бренд-имидж ; коммуникационная кампания ; ситуационный анализ ; инструменты коммуникационной кампании ; методы влияния на бренд-имидж ; оценка эффективности кампании ; brand-image ; communicational campaign ; situational analysis ; instruments of communicational campaign ; brand-image influence methods ; campaign efficiency mark |
| Document type | Bachelor graduation qualification work |
| Language | Russian |
| Level of education | Bachelor |
| Speciality code (FGOS) | 42.03.01 |
| Speciality group (FGOS) | 420000 - Средства массовой информации и информационно-библиотечное дело |
| Links | Приложение ; Отзыв руководителя ; Отчет о проверке на объем и корректность внешних заимствований |
| DOI | 10.18720/SPBPU/3/2019/vr/vr19-2586 |
| Rights | Доступ по паролю из сети Интернет (чтение, печать, копирование) |
| Record key | ru\spstu\vkr\1823 |
| Record create date | 9/11/2019 |
Allowed Actions
–
Action 'Read' will be available if you login or access site from another network
Action 'Download' will be available if you login or access site from another network
| Group | Anonymous |
|---|---|
| Network | Internet |
В данной работе рассмотрено понятие бренд-имиджа и разработан подробный метод подготовки коммуникационной кампании, направленной на управление бренд-имиджем. В практической части работы создана креативная концепция коммуникационной кампании по управлению бренд-имиджем магазина электроинструмента «220 Вольт», составлен медиаплан и выбраны наиболее эффективные методы оценки эффективности проведенной кампании.
In the given work the concept of brand image is considered and a detailed method for preparing a communication campaign aimed at managing a brand image is developed. In the practical part of the work, a creative concept of a communication campaign for managing the brand image of a «220 Вольт» power tool shop was created, a media plan was drawn up and the most effective methods for evaluating the effectiveness of the campaign were selected.
| Network | User group | Action |
|---|---|---|
| ILC SPbPU Local Network | All |
|
| Internet | Authorized users SPbPU |
|
| Internet | Anonymous |
|
- РЕФЕРАТ
- На 78 с., 2 рисунка, 5 таблиц, 12 приложений
- 1. Бове К., Аренс У. Современная реклама. — М.: ИД «Довгань», 1995.
- 2. Быков И. Технологии брендинга / СПб, факультет журналистики СПбГУ, 2009. - 70 с.
- 5. Голубков Е.П. Ещё раз о понятии "бренд"// Маркетинг в России и за рубежом. — 2006. — №2. — С. 4-15.
- 17. Шульц Д., Барнс Б. Стратегические бренд-коммуникации. – М.: Издательский Дом Гребенникова, 2003. – С. 84.
- 20. Bullmore, J. (1984) The Brand and Its Image Revisited. International Journal of Advertising, 3, 235-238.
- 21. Dichter, E. (1985) What’s in an Image. Journal of Consumer Marketing, 2, 75-81.
- 23. Gardner, B.B. and Levy, S.J. (1955) The Product and the Brand. Harvard Business Review, March-April, 33-39.
- 24. Jacoby J., Chestnut R.W. Brand Loyalty: Measurement and Management. New York: Wiley, 1979.
- 26. Martineau, P. (1957) Motivation in Advertising. Journal of Marketing Research, February, 35-40.
- 27. Newman, S.L. (1985) Facies Interpretations and Lateral Relationships of the Blackhawk Formation and Mancos Shale, East-Central Utah. Rocky Mountain Section SEPM, 10, 60-69.
- 28. Noth, W. (1988) The Language of Commodities Groundwork for a Semiotics of Consumer Goods. International Journal of Research in Marketing, 4, 173-186.
- 30. Sommers, M.S. (1964) Product Symbolism and the Perception of Social Strata. Proceedings of the American Marketing Association, Chicago.
