В выпускной квалификационной работе были изучены теоретические аспекты PR-продвижения некоммерческих организаций (НКО). Сначала выявлены особенности рынка некоммерческих организаций в России, затем проанализирована PR-деятельность НКО, в частности инструменты ее продвижения. Дана характеристика деятельности благотворительного фонда (БФ) «Брошенный ангел», проанализирована ее рекламная и PR-деятельность, а также проведен анализ опыта зарубежных и российских НКО в организации PR-кампаний. Результаты показали, что целесообразно разработать и провести специальное мероприятие «Новогоднее чудо» для БФ «Брошенный ангел», а затем дать оценку его эффективности, что впоследствии и было сделано.

In the final qualifying work were studied theoretical aspects of PR-promotion of non-profit organizations (NPOs). First, the features of the market of non-profit organizations in Russia are revealed, then the PR activities of NPOs are analyzed, in particular the tools for its promotion. The characteristic of activity of the non-profit organization of the help to animals «Abandoned angel» is given, its advertising and PR-activity is analyzed, and also the analysis of experience of foreign and Russian NPOs in the organization of PR-campaigns is carried out. The results showed that it is advisable to develop and hold a special event «Christmas miracle» for CF «Abandoned angel», and then to assess its effectiveness, which was subsequently done.