Объектом исследования является компания, осуществляющая международный бизнес Guccio Gucci S.p.A. Цель выпускной квалификационной работы магистра: оценить применение цифровых информационных технологий в международной компании Gucci. В данной работе были рассмотрены теоретические аспекты использования цифровых информационных технологий в маркетинговой деятельности компаний, специализирующихся в индустрии моды, также была изучена история компании Gucci. В практической части работы приведена общая характеристика компании Gucci. Проведен анализ внешней и внутренней среды компании. В работе было предложено несколько вариантов мероприятий в области цифровых информационных технологий для улучшения маркетинговой деятельности компании Gucci, разработана «дорожная карта» и произведена оценка экономической эффективности «дорожной карты».

The object of the study is a company engaged in international business Guccio Gucci S.p.A. The purpose of the master's graduation qualification work: to evaluate the application of digital information technology in the international company Gucci. In this paper, the theoretical aspects of the use of digital information technologies in the marketing activities of companies specializing in the fashion industry were examined, and the history of Gucci was also studied. In the practical part of the work is a general description of the company Gucci. The analysis of the external and internal environment of the company The paper proposed several options for digital information technology events to improve the marketing activities of Gucci, developed a roadmap and assessed the economic effectiveness of the roadmap.