Details

Объектом исследования является компания «Умный Дом». Целью выпускной квалификационной работы разработка стратегии продвижения иностранного товара на российский рынок и оценка эффективности инвестиционного проекта по его выведению. Исследован рынок интеллектуальных систем на международном рынке и отечественном рынке. Выявлены объемы рынков, темпы роста, проведен сравнительный анализ основных характеристик. Изучена классификация новых товаров и основные составляющие маркетинговой стратегии нового продукта, рассмотрены продуктовые стратегии, а также опыт других компаний по выведению продукта на рынок другой страны. На основе изученного материала разработаны две стратегии для выведения иностранного товара на российский рынок на базе компании «Умный Дом». Проведен анализ инвестиционных проектов по двум стратегиям. Рассчитаны ставки дисконтирования, чистая приведенная стоимость проектов, проведен анализ чувствительности при изменении дохода от реализуемых проектов. Проведено сравнение двух проектов (по стратегии №1 и №2) и выявлен наиболее эффективный из них.

The object of study is the company "Smart Home". The aim of the graduate qualification work of bachelor is to develop a strategy for promoting foreign goods on the Russian market and evaluate the effectiveness of the investment project for its removal. The market of intelligent systems in the international market and the domestic market is investigated. The volumes of markets, growth rates, a comparative analysis of the main characteristics. The classification of new products was studied, so as the main components of the marketing strategy of a new product, product strategies were examined, as well as the experience of other companies in introducing a product into the market of another country. On the basis of the material studied, two strategies have been developed for introducing foreign goods into the Russian market on the basis of the Smart Home company. The analysis of investment projects for two strategies. The discount rates, the net present value of the projects were calculated, and a sensitivity analysis was conducted for changes in income from ongoing projects. Two projects were compared and the most effective one was identified.