Детальная информация

Название: Cовершенствование инструментария цифрового маркетинга франчайзинговой компании: выпускная квалификационная работа магистра: направление 38.04.05 «Бизнес-информатика» ; образовательная программа 38.04.05_05 «Цифровой маркетинг и электронный бизнес»
Авторы: Пантелеев Алексей Дмитриевич
Научный руководитель: Силкина Галина Юрьевна
Другие авторы: Калязина София Евгеньевна
Организация: Санкт-Петербургский политехнический университет Петра Великого. Институт промышленного менеджмента, экономики и торговли
Выходные сведения: Санкт-Петербург, 2021
Коллекция: Выпускные квалификационные работы; Общая коллекция
Тематика: интернет-маркетинг; инструментарий цифрового маркетинга; сайт; аудит сайтов; бенчмаркинг; анализ конкурентов; маркетинговая разработка; экономическое обоснование; internet marketing; digital marketing tool; website; site audit; benchmarking; competitor analysis; marketing development; economic
ББК: 65.291.3
Тип документа: Выпускная квалификационная работа магистра
Тип файла: PDF
Язык: Русский
Уровень высшего образования: Магистратура
Код специальности ФГОС: 38.04.05
Группа специальностей ФГОС: 380000 - Экономика и управление
Ссылки: Отзыв руководителя; Рецензия; Отчет о проверке на объем и корректность внешних заимствований
DOI: 10.18720/SPBPU/3/2021/vr/vr21-1323
Права доступа: Доступ по паролю из сети Интернет (чтение, печать, копирование)
Ключ записи: ru\spstu\vkr\15486

Разрешенные действия:

Действие 'Прочитать' будет доступно, если вы выполните вход в систему или будете работать с сайтом на компьютере в другой сети Действие 'Загрузить' будет доступно, если вы выполните вход в систему или будете работать с сайтом на компьютере в другой сети

Группа: Анонимные пользователи

Сеть: Интернет

Аннотация

Тема выпускной квалификационной работы: «Совершенствование инструментария цифрового маркетинга франчайзинговой компании». Целью исследования являлось совершенствование инструментов маркетинга в сети на основе результатов анализа рынка. Исследование выполнялось на базе ГК "МастерСофт". Предмет ВКР: сайт, его оптимизация и контекстная реклама. Методы исследования: Аудит сайтов, бенчмаркинг лучших идей, анализ контекстной рекламы. Основные результаты исследования: − разработан план проекта на основе проведенного анализа; − построены макет и прототип главной страницы по результатам анализа; − рассчитана экономическая эффективность данного проекта. Областью применения результатов ВКР является маркетинговая деятельность фирм в цифровой экономике. Научной новизной исследования является бенчмаркинг лучших идей, построение макета и прототипа на основе результатов анализа конкурентов. Выводы. Задачи ВКР решены, цель достигнута, определена область применения результатов.

Theme of the master's thesis: "improving the digital marketing tools of a franchise company". The purpose of the research is improvement of online marketing tools based on the results of market analysis. The research was carried out on the basis of CG «MasterSoft». The subject of the thesis are website, its optimization and contextual advertising. Research methods: Website audit, benchmarking of the best ideas, analysis of contextual advertising. The main results of the study: − a project plan has been developed based on the analysis; − built a layout and prototype of the main page based on the results of the analysis; − the economic efficiency of this project has been calculated. The field of application of results is the marketing activities of firms in the digital economy. The scientific novelty is benchmarking the best ideas, building a layout and prototype based on the results of competitor analysis. Conclusions. The tasks of the thesis have been solved, the goal has been achieved, the scope of the results has been determined.

Права на использование объекта хранения

Место доступа Группа пользователей Действие
Локальная сеть ИБК СПбПУ Все Прочитать Печать Загрузить
Интернет Авторизованные пользователи СПбПУ Прочитать Печать Загрузить
-> Интернет Анонимные пользователи

Статистика использования

stat Количество обращений: 10
За последние 30 дней: 0
Подробная статистика