Details

Целью работы является разработка стратегии ребрендинга сети магазинов розничной торговли кисломолочными продуктами «Лавка Фокина» для обеспечения ее успешного возвращения на рынок. Были решены следующие задачи: - составить и изучить комплексную характеристику деятельности сети магазинов «Лавка Фокина»; - провести и проанализировать результаты прикладных маркетинговых исследований для уточнения параметров разрабатываемого решения; - обосновать решение ребрендинга организации и разработать бюджет введенных изменений. Актуальность темы обусловлена планирования кампании ребрендинга и управления ей, ведь высокий уровень конкуренции на рынке молочной продукции ведет к тому, что потребитель становится требовательнее и избирательнее. Именно по этому организациям приходится искать новые пути и решения, которые не только должны удерживать уже существующие позиции, но и расширять границы своего влияния. Источниками информации выступили данные отечественной и зарубежной научно-исследовательской литературы, официальных Интернет-ресурсов и аналитических агентств. При сборе данных, необходимых для выполнения работы, была использована поисковая система Google. При обработке данных использовались следующие программы/методы/информационные технологии: Microsoft Word, Microsoft Excel, Adobe Photoshop. Предложены мероприятия по ребрендингу сети магазинов, данные мероприятия могут быть применены ООО «МЭЙДВИШ» для возвращения проекта «Лавка Фокина» на рынок.

The purpose of this work was to develop a rebranding strategy for the chain of retail stores of fermented milk products «Lavka Fokina» to ensure its successful return to the market. The following tasks were solved: - to draw up and study a comprehensive description of the activities of the «Lavka Fokina» chain of stores; - conduct and analyze the results of applied marketing research to clarify the parameters of the solution being developed; - justify the decision to rebrand the organization and develop a budget for the introduced changes. The relevance of the topic is due to the planning and management of the rebranding campaign, because the high level of competition in the dairy market leads to the fact that the consumer becomes more demanding and selective. That is why organizations have to look for new ways and solutions that should not only hold existing positions, but also expand the boundaries of their influence. The sources of information were data from domestic and foreign research literature, official Internet resources and analytical agencies. When collecting the data necessary to perform the work, the Google search engine was used. The following programs/methods/information technologies were used in data processing: Microsoft Word, Microsoft Excel, Adobe Photoshop. Measures for the rebranding of the chain of stores are proposed, these events can be applied by «MAIDVISH LLC» to return the ««Lavka Fokina» project to the market.