Details

Целью работы является выявления наличия или отсутствия влияния маркировки рекламы на изменение восприятия рекламы аудиторией. Работа выполнена на базе материалов исследования. Использованные методы: изучение научной литературы, исследовательских проектов и законодательных актов, систематизация данных, проведение эксперимента с использованием айтрекинга, анкетирование с использованием открытых и закрытых вопросов, анализ, обобщение полученных материалов и статистические инструменты: Метод Харкера-Бера, t-тест Стьюдента, F-тест Фишера, точный тест Фишера, тест хи2 Пирсона. Основные результаты работы: –исследован айтрекинг, как инструмент изучения восприятия рекламы; –исследовано развитие интернет-рекламы в России; –апробирована методика проведения эксперимента на айтекере; –интерпретированы результаты эксперимента; –даны конкретные рекомендации по соблюдению 18.1 ФЗ-38. Область применения результатов ВКР отрасль интернет-рекламы. При работе над ВКР использованы цифровые технологии цифровых библиотек, сети Интернет, айтрекинга и аналитических программ. Выводы. Задачи ВКР решены, цель достигнута, определена область применения результатов.

The aim of the graduate qualification work is to identify the presence or absence of the influence of advertising labeling on changing the audiences perception of the advertisement. The work has been carried out on the materials research materials. Research methods used: study of scientific literature, research projects and legislation, systematization of data, conducting an experiment using i-tracking, questionnaire survey using open and closed questions, analysis, synthesis of the obtained materials and statistical tools: Jarque-Bera test, Students t-test, Fishers Ftest, Fishers exact test, Pearson Chi-Square test. The main results of the graduate qualification work: –the study investigated eye tracking as a tool for studying the perception of advertising; –the development of Internet advertising in Russia was studied; –the methodology of conducting the experiment on eye tracking was tested; –the results of the experiment were interpreted; –specific recommendations on compliance with 18.1 of FZ-38 were given. The areas of the graduate qualification work results application: online advertising industry. Information technologies digital libraries, the Internet, eye tracking and analytical programs were used while working on the graduate qualification work. Conclusions. Tasks have been solved, aim has been achieved, the areas of the results application have been determined.