В данной квалификационной работе рассматривается проблема привлечения молодых соискателей с учетом актуальных особенностей кадрового рынка IT в России, связанных с трендом на импортозамещение. В работе исследуются внешние коммуникации в IT-компаниях. Объектом исследования является продвижение бренда работодателя в высококонкурентной среде. Предметом исследования является хакатон как инструмент продвижения бренда IT-компании «СИГМА» для привлечения молодых специалистов. В результате исследования подготовлен проект реализации хакатона СИГМА.Hack, включая коммуникационную кампанию для студентов.

This qualification paper considers the problem of attracting young applicants taking into account the current features of the IT staffing market in Russia associated with the trend towards import substitution. The paper studies external communications in IT companies. The object of the study is the promotion of employer brand in a highly competitive environment. The subject of the study is a hackathon as a tool to promote the brand of IT-company SIGMA to attract young specialists. As a result of the research, the project of SIGMA.Hack hackathon realization including communication campaign for students was prepare.