Целью исследования является разработка программы маркетинговых коммуникаций для привлечения внимания к бренду OnePlus на начальном уровне воронки принятия решений при выходе на рынок России. Исследование выполнялось на базе компании OnePlus. Предмет исследования: инструменты взаимодействия китайской компании OnePlus c потребителями российского рынка. Методы исследования: анализ данных, сравнительный анализ, интервью, опрос. Основные результаты исследования: – проанализирован рынок смартфонов России; – выявлены предпочтения российского потребителя при покупке смартфона, выбраны и охарактеризованы методы коммуникационного взаимодействия компании OnePlus с российским потребителем; – разработана маркетинговая стратегия на начальном этапе воронки принятия решений, которая способна увеличить продажи и узнаваемость бренда в России. Область применения результатов ВКР компания OnePlus или друга компания, которая продает электронику. Научной новизной исследования является разработанная процедура коммуникаций на начальном этапе для компании OnePlus. При работе над ВКР использованы цифровые технологии таргетированной рекламы, цифровых билбордов, цифровые панели. Выводы. Задачи ВКР решены, цель достигнута, определена область применения результатов. Полученные результаты обладают признаками научной новизны. Обоснованы перспективы и направления дальнейшего исследования.

The aim of the study is to develop a marketing communications program to attract attention to the OnePlus brand at the initial level of the decision-making funnel when entering the Russian market. The study was carried out on the basis of data analysis, comparative analysis, interviews, surveys, marketing modeling. Research subject: tools for interaction between the Chinese company OnePlus and consumers of the Russian market. Research methods: data analysis, comparative analysis, interviews, surveys. The main results of the study: – the Russian smartphone market was analyzed; – the preferences of the Russian consumer when purchasing a smartphone were identified, methods of communication interaction between OnePlus and the Russian consumer were selected and characterized; – a marketing strategy has been developed at the initial stage of the decision-making funnel, which can increase sales and brand awareness in Russia. Application field: OnePlus company or another company that sells electronics. The scientific novelty of the study is a developed procedure for developing communications at the initial stage for OnePlus on the Russian market. Information technologies targeted advertising, digital billboards, digital panels were used while working on the graduate qualification work. Conclusions. The tasks of the thesis are solved, the goal is achieved, and the scope of application of the results is determined. The results obtained show signs of scientific novelty. The directions of further research are defined.