Details

Данная работа посвящена исследованию особенностей и стратегий коммуникационного продвижения экологически ориентированных брендов одежды в секторе B2C. Работа включает теоретическое обоснование концепции устойчивого развития, КСО и ESG-принципов, коммуникационных инструментов, а также анализ их применения в коммуникационных практиках компаний. Дана характеристика предприятия “Tulovo”, проведен коммуникационный анализ деятельности предприятия “Tulovo”. В результате исследования был разработан проект по коммуникационному продвижению бренда сегмента B2C, включающий выпуск тематических видеороликов и лимитированной коллекции продукции Tulovo, а также элементы визуального брендинга, сторителлинга, социальных инициатив и виртуальных решений. Представленные рекомендации могут быть применимы для других компаний, стремящихся к экологической трансформации и укреплению имиджа на фоне растущей социальной и экологической ответственности потребителей.

This work is devoted to the study of features and strategies of communication promotion of environmentally oriented clothing brands in the B2C sector. The work includes theoretical substantiation of the concept of sustainable development, CSR and ESG-principles, communication tools, as well as analyses of their application in the communication practices of companies. A characteristic of the company "Tulovo" is given, and a communication analysis of the activities of the company "Tulovo" is carried out. As a result of the research the project on communication promotion of the brand of B2C segment was developed, including the release of thematic videos and limited edition collection of Tulovo products, as well as elements of visual branding, storytelling, social initiatives and virtual solutions. The presented recommendations can be applied to other companies striving for ecological transformation and image enhancement against the backdrop of growing social and environmental responsibility of consumers.