Details

Данная работа посвящена исследованию коммуникаций с потребителем в цифровой среде в танцевальной индустрии. Задачи, которые решались в ходе исследования: изучить понятие, функции, этапы стратегических коммуникаций, рассмотреть танцевальную индустрию как субъект цифровых коммуникаций, выявить цифровые инструменты продвижения коммерческой организации, дать характеристику танцевальной студии «I’mpro», провести ситуационный и коммуникационный анализ танцевальной студии «I’mpro», разработать стратегию продвижения компании с применением цифровых инструментов. Работа проведена на базе компании «I’mpro», где собиралась значительная часть представленного материала. Был проведен swot-анализ, описаны сильные и слабые стороны, угрозы и возможности; проведен ситуационный анализ — определены конкуренты; проведено глубинное интервью, онлайн-анкетирование, написан комплекс мер для создания успешной стратегии продвижения организации. В результате были сформулированы рекомендации по продвижению танцевальной студии «I’mpro» и разработана стратегия продвижения компании в цифровой среде.

This work is devoted to the study of communication with consumers in the digital environment in the dance industry. The tasks that were solved during the research: To study the concept, functions, stages of strategic communications, to consider the dance industry as a subject of digital communications, to identify digital tools for promoting a commercial organization, to characterize the dance studio "Impro", to conduct a situational and communication analysis of the dance studio "Impro", to develop a strategy for promoting the company using digital technologies. tools. The work was carried out on the basis of the Impro company, where a significant part of the presented material was collected. A swot analysis was conducted, strengths and weaknesses, threats and opportunities were described; a situational analysis was conducted — competitors were identified; in-depth interviews, online questionnaires were conducted, and a set of measures was written to create a successful promotion strategy for the organization. As a result, recommendations were formulated for the promotion of the Impro dance studio and a strategy for promoting the company in the digital environment was developed.