Details

This thesis explores the strategic role of visual communication in promoting digital products via online platforms. The research addresses key objectives such as analyzing the theoretical foundations of visual design, examining B2C and B2B communication strategies, and conducting empirical studies on user perception of visual elements. The study is based on a comparative analysis of Wildberries (B2C) and ETM (B2B) platforms, revealing significant differences in their visual strategies according to user types. A mixed-method approach was employed, incorporating content and semiotic analysis alongside empirical research including user surveys and expert interviews. The study utilized digital tools for prototyping, data collection, and statistical evaluation. Based on the results, a set of practical recommendations was developed to enhance visual strategy effectiveness in digital markets with attention to cross-cultural and behavioral aspects.

Данная работа посвящена исследованию стратегической роли визуальных коммуникаций в продвижении цифровых продуктов на онлайн-платформах. В ходе исследования были решены следующие задачи: анализ теоретических основ визуальных коммуникаций, изучение визуальных стратегий на примере B2Cи B2B маркетплейсов, а также проведение эмпирического анализа пользовательского восприятия визуальных элементов. Работа выполнена на базе анализа платформ Wildberries(B2C) и ЭТМ (B2B), что позволило выявить существенные различия в визуальных подходах в зависимости от типа аудитории. В результате исследования разработаны практические рекомендации по улучшению визуальных стратегий с учетом кросс-культурных и поведенческих факторов.