Details

Данная работа посвящена анализу текущей digital-стратегии АО «Коммерсантъ» и разработке методов оптимизации его продвижения в интернет-пространстве. Задачи, которые решались в ходе исследования: 1. Изучение современных тенденций интернет-маркетинга и специфики продвижения медиакомпаний в цифровой среде. 2. Анализ текущего состояния digital-активов АО «Коммерсантъ» и эффективности используемых маркетинговых инструментов. 3. Разработка методов оптимизации контент-маркетинга, SEO-продвижения и рекламных кампаний. 4. Оценка экономической эффективности предложенных решений. Работа проведена на базе АО «Коммерсантъ», где собиралась значительная часть фактического материала: статистика посещаемости сайта, данные по аудитории социальных сетей, результаты рекламных кампаний. Были проведены расчеты ключевых показателей эффективности (KPI), таких как CTR, eCPC, eCPM, а также оценка финансово-хозяйственной деятельности компании за 2021–2023 годы. В ходе исследования проанализированы текущие digital-активы, выявлены проблемные зоны и разработаны рекомендации по совершенствованию стратегии продвижения. Для достижения данных результатов в работе были использованы следующие информационные технологии, в том числе программное обеспечение, облачные сервисы, базы данных и прочие сквозные цифровые технологии (при наличии): бесплатные сервисы компании Яндекс (браузер, поисковая система, Яндекс.Формы и т.д.).

The given work is devoted to the analysis of the current digital strategy of JSC «Kommersant» and the development of methods to optimize its promotion in the Internet space. The research set the following goals: 1. The study of modern Internet marketing trends and the specifics of media companies promotion in the digital environment. 2. Analysis of the current state of Kommersants digital assets and the effectiveness of the marketing tools used. 3. Development of methods for optimizing content marketing, SEO promotion and advertising campaigns. 4. Assessment of the economic efficiency of the proposed solutions. The work was fulfilled on the premises of JSC «Kommersant», where a significant part of the factual material was collected: site traffic statistics, audience data on social networks, and the results of advertising campaigns. Key performance indicators (KPIs) such as CTR, eCPC, and eCPM were calculated, as well as an assessment of the companys financial and business performance for 2021-2023. The study analyzed current digital assets, identified problem areas, and developed recommendations for improving the promotion strategy. To achieve these results, the following information technologies were used in the work, including software, cloud services, databases and other end-to-end digital technologies (if available): free Yandex services (browser, search engine, Yandex.Forms, etc.).