Details

В данной выпускной квалификационной работе предложен проект коммуникационного продвижения ЖК SYMPHONY 34 от девелопера MR Group. Исследуются интегрированные коммуникации на рынке недвижимости премиум-класса, мультисенсорное продвижение как элемент интегрированных коммуникаций. Проведен анализ пяти концепций зарубежных специалистов о мотивах потребления премиальных товаров. Представлены результаты исследований (конкурентный анализ, SWOT-анализ, анализ стейкхолдеров, целевой аудитории) с целью выявления преимуществ и недостатков деятельности девелопера и приоритетных направлений развития. На основе анализа проекта коммуникационного продвижения от строительной компании MR Group были сформулированы рекомендации для кампании жилого комплекса SYMPHONY 34.

In this final qualifying paper, a project for the communication promotion of the SYMPHONY 34 residential complex from the developer MR Group is proposed. The integrated communications in the premium real estate market and multisensory promotion as an element of integrated communications are investigated. The analysis of five concepts of foreign experts on the motives of consumption of premium goods is carried out. The research results (competitive analysis, SWOT analysis, analysis of stakeholders, target audience) are presented to identify the advantages and disadvantages of the developers activities and priority areas of development. Based on the analysis of the communication promotion project from the construction company MR Group, recommendations were formulated for the campaign of the SYMPHONY 34 residential complex.