Details

Данная работа посвящена разработке рекомендаций по улучшению коммуникационной стратегии продвижения бренда Xiaomi. Задачи, которые решались в ходе исследования: 1. Описать понятие бренда и рассмотреть брендинг в качестве инструмента коммуникации; 2. Изучить коммуникационное сопровождение бренда и привести определения понятий «коммуникационная стратегия», «реклама» и «PR»; 3. Рассмотреть современные тренды в продвижении брендов бытовой электроники и смартфонов; 4. Дать характеристику бренду Xiaomi, его товарам и конкурентной среде; 5. Проанализировать особенности рекламного и PR-продвижения бренда Xiaomi на российском рынке; 6. Разработать рекомендации по улучшению коммуникационной стратегии продвижения бренда Xiaomi. Работа проведена на базе коммерческой компании Xiaomi. В результате был разработан перечень рекомендаций по улучшению коммуникации и продвижения бренда Xiaomi.

This work is devoted to the development of recommendations for improving the communication strategy for promoting the Xiaomi brand. Tasks that were solved during the research: 1. Describe the concept of a brand and consider branding as a communication tool; 2. To study the brands communication support and provide definitions of the concepts of "communication strategy", "advertising" and "PR"; 3. Consider current trends in the promotion of consumer electronics and smartphone brands; 4. To characterize the Xiaomi brand, its products and the competitive environment; 5. Analyze the features of advertising and PR promotion of the Xiaomi brand in the Russian market; 6. Develop recommendations for improving the communication strategy for promoting the Xiaomi brand. The work was carried out on the basis of the Xiaomi commercial company. As a result, a list of recommendations was developed to improve communication and promote the Xiaomi brand.